ปี 2024 จะถูกจดจำว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญของผู้ผลิตมือถือบางราย และนั่นก็คือ Xiaomi ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่เติบโตทั่วโลกมากที่สุดในช่วงปีนี้ที่เพิ่งกล่าวคำอำลา ท้าทายยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีชื่อดังอีกครั้ง พร้อมผนึกกำลังในตลาดสำคัญๆ เช่น เอเชีย ยุโรป และละตินอเมริกา
กุญแจสู่ความสำเร็จของ Xiaomi ในปี 2024
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหนึ่งในเหตุผลหลักเบื้องหลังการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Xiaomi ก็คือ ความสามารถในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพดีในราคาที่เหมาะสม- ในบริบทที่ผู้บริโภคมองหาอุปกรณ์ที่มีคุณภาพโดยไม่ต้องจ่ายเงินก้อนใหญ่ กลยุทธ์ "คุณภาพ-ต้นทุน" นั้นไม่มีใครเทียบได้เมื่อเทียบกับรุ่นล่าสุดในแค็ตตาล็อก รุ่นอย่าง Redmi 13 และ Xiaomi 13T ครองตลาดระดับกลางด้วยคุณสมบัติที่ก่อนหน้านี้พบได้ในโทรศัพท์มือถือรุ่นอื่นๆ เท่านั้น เบี้ยประกันภัย
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งคือการพัฒนาและการผลิตอุปกรณ์ที่เข้ากันได้อย่างต่อเนื่อง เทคโนโลยี 5Gซึ่งช่วยให้ Xiaomi ไม่เพียงแต่สามารถรักษาความสามารถในการแข่งขันได้ แต่ยังเป็นผู้บุกเบิกในตลาดเกิดใหม่ซึ่งการเชื่อมต่อนี้เริ่มที่จะเริ่มต้นขึ้น ตาม ข้อมูล จาก Counterpoint แบรนด์ประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเติบโตที่โดดเด่นในการจัดส่งสมาร์ทโฟน 5Gโดยรวมตัวเองเป็นผู้นำในประเทศต่างๆ เช่น โคลอมเบีย ซึ่งการนำเทคโนโลยีนี้เพิ่งเริ่มต้นใช้งาน
การขยายตัวทั่วโลกและกลยุทธ์การตลาด
En ละตินอเมริกา, Xiaomi สามารถสร้างตัวเองให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดตลอดปี 2024 โดยใช้ประโยชน์จากการใช้งาน 5G ในภูมิภาคต่างๆ เช่น โคลอมเบียที่กล่าวมาข้างต้น โดยที่ Redmi Note 13 เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ดีที่สุด- ขายอุปกรณ์ ใน เอเชียในส่วนของบริษัท ไม่เพียงแต่รักษาความเป็นผู้นำเท่านั้น แต่ยังขยายส่วนแบ่งการตลาดด้วยการเปิดตัวเชิงกลยุทธ์บางอย่างอีกด้วย การแสดงตนอันแข็งแกร่งของเขาใน จีนและอินเดียพร้อมด้วยโปรโมชั่นเชิงรุกในช่วงกิจกรรมลดราคา เช่น วันคนโสด (ในเดือนพฤศจิกายน) ทำให้ยอดขายเกินความคาดหมาย
En ยุโรปสถานการณ์ก็ไม่แตกต่างกัน Xiaomi มีความโดดเด่นในฐานะหนึ่งในแบรนด์ที่ต้องการในประเทศต่างๆ เช่น สเปนและเยอรมนี- ผู้ใช้ชาวยุโรปดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับคุณค่าเป็นพิเศษ กล้อง และไปที่ แบตเตอรี่ที่มีอายุการใช้งานยาวนานสองแง่มุมที่บริษัทได้ใช้ความพยายามอย่างมาก โดยไม่ได้ห่างไกลจากคู่แข่งคลาสสิกที่ยอดเยี่ยมอย่าง Samsung และ Apple มากนัก
นอกจากสมาร์ทโฟนแล้ว Xiaomi สามารถใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ทางเทคโนโลยีได้บูรณาการองค์ประกอบต่างๆ เช่น นาฬิกาสมาร์ท, หูฟังไร้สาย y อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ- การทำงานร่วมกันระหว่างอุปกรณ์ทำให้ผู้ใช้เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์ที่ครอบคลุมมากขึ้น แต่ไม่ใช่เพียงสิ่งจูงใจเท่านั้น นอกจากนี้ยังควรเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของเขาด้วย ปัญญาประดิษฐ์และในปี 2024 เสียวหมี่ได้เปิดตัวฟังก์ชัน AI ขั้นสูงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น ผู้ช่วยอัจฉริยะและการปรับปรุงซอฟต์แวร์ที่ดูเหมือนจะทำให้ผู้ใช้เชื่อใจได้เช่นกัน
เราสามารถพูดได้ ในที่สุดปี 2024 ก็เป็นปีที่ดี สำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนหลังจากปี 2023 ที่ยากลำบากซึ่งมียอดขายโทรศัพท์ต่ำที่สุดในรอบทศวรรษเช่น การเรียกคืน หุ่นยนต์ผู้มีอำนาจ- จากข้อมูลของ Counterpoint Research ตลาดสมาร์ทโฟนเติบโตขึ้น 4% ซึ่งยังคงเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับทั้งผู้ซื้อและผู้ผลิต เรามาดูกันว่าปี 2025 จะเป็นอย่างไร