การปะทะกันระหว่าง พาราเมาท์ สกายแดนซ์ และ ไบต์แดนซ์ เรื่องนี้ได้ก้าวหน้าไปอย่างมากหลังจากที่ Seedance 2.0 ซึ่งเป็นเครื่องมือตัดต่อวิดีโอที่ใช้ AI ได้ถูกปล่อยออกมา โดยบริษัทสื่อดังกล่าวระบุว่า เครื่องมือนี้กำลังใช้ลิขสิทธิ์ยอดนิยมบางส่วนของตนโดยไม่ได้รับอนุญาต ความขัดแย้งนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงความไม่ลงรอยทางเทคนิคเท่านั้น แต่ได้มีการจัดทำเป็นจดหมายแจ้งให้ยุติการกระทำโดยส่งตรงไปยังผู้บริหารระดับสูงของบริษัทเทคโนโลยีจีนแล้ว
คำร้องเรียนอย่างเป็นทางการของ Paramount ต่อแพลตฟอร์ม Seed
จากเอกสารที่บริษัท Paramount Skydance ยื่นมานั้น จุดศูนย์กลางของความขัดแย้งอยู่ที่บริเวณที่เรียกว่า... แพลตฟอร์ม Seed ของ ByteDanceซึ่งรวมถึงระบบสร้างวิดีโอ Seedance และแพลตฟอร์มสร้างภาพ Seedream จากมุมมองของสตูดิโอ เครื่องมือเหล่านี้ช่วยอำนวยความสะดวกในการสร้างเนื้อหาที่จำลองแฟรนไชส์คลาสสิกและแฟรนไชส์ปัจจุบันที่สตูดิโอเป็นเจ้าของได้อย่างแม่นยำ
จดหมายฉบับนี้ลงนามโดย กาเบรียล มิลเลอร์ หัวหน้าฝ่ายทรัพย์สินทางปัญญา จดหมายจาก Paramount Skydance ส่งถึง Liang Rubo ซีอีโอของ ByteDance โดยระบุรายละเอียดว่า เนื้อหาที่ผลิตโดยแพลตฟอร์มเหล่านี้ มีตัวละคร ฉาก และองค์ประกอบของเนื้อเรื่องที่บริษัทสื่อเห็นว่า สาธารณชนสามารถจดจำได้ง่ายว่าเป็นส่วนหนึ่งของแคตตาล็อกของพวกเขา
บริษัทพาราเมาท์อ้างว่า วิดีโอและภาพจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยเครื่องมือ AI เหล่านี้เป็น แทบแยกไม่ออก ทั้งทางสายตาและทางเสียงเมื่อเทียบกับผลงานต้นฉบับแล้ว ความคล้ายคลึงกันในระดับนี้เองที่ในมุมมองของการศึกษาครั้งนี้ จะทำให้การใช้ Seedance 2.0 และ Seedream เป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า และกฎหมายเกี่ยวกับการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมอย่างร้ายแรง
จุดประสงค์หลักของจดหมายฉบับนี้ไม่ใช่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจของบริษัทเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นการเรียกร้องให้บริษัทดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรมเพื่อหยุดยั้งสิ่งที่พาราเมาท์มองว่าเป็นภัยคุกคาม การละเมิดที่ร้ายแรงและต่อเนื่องจดหมายแจ้งให้ยุติการกระทำดังกล่าวจึงถือเป็นการเริ่มต้นอย่างเป็นทางการของความขัดแย้ง ซึ่งหากไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยการเจรจา อาจนำไปสู่การดำเนินคดีทางกฎหมายที่ร้ายแรงยิ่งขึ้น
แฟรนไชส์ที่ได้รับผลกระทบ: ตั้งแต่ South Park ไปจนถึง The Godfather
จดหมายฉบับนี้ระบุรายชื่อไว้อย่างชัดเจน ทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญ ซึ่งทางบริษัทระบุว่าได้สร้างขึ้นใหม่โดยใช้ Seedance 2.0 และเครื่องมืออื่นๆ ที่คล้ายกัน รวมถึงชื่อเรื่องที่คุ้นเคยกันดี เช่น "South Park," "SpongeBob SquarePants," "Star Trek," "Teenage Mutant Ninja Turtles," "The Godfather," "Dora the Explorer" และ "Avatar: The Last Airbender"
งานวิจัยชิ้นนี้กล่าวว่า ผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอและภาพถ่ายที่ตนเองปรากฏตัวอยู่ได้ ตัวละครที่เป็นเอกลักษณ์และจักรวาลแห่งเรื่องราว ได้รับแรงบันดาลใจโดยตรงจากตำนานเหล่านี้ แล้วนำมาเผยแพร่ต่อสาธารณะ เนื่องจากเนื้อหามีความคล้ายคลึงกับผลงานต้นฉบับอย่างมาก พาราเมาท์จึงพิจารณาว่านี่ไม่ใช่เพียงแค่การล้อเลียนหรือการยกย่อง แต่เป็นการทำซ้ำโดยไม่ได้รับอนุญาต
นอกเหนือจากการเลือกแฟรนไชส์เฉพาะเจาะจงแล้ว ความกังวลของพาราเมาท์ยังมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบสะสม: โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัวเครื่องมือเวอร์ชันใหม่แต่ละรุ่น และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปิดตัว... ซีแดนซ์ 2.0การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มทั้งคุณภาพและขอบเขตของผลลัพธ์ ซึ่งจากการศึกษาพบว่าจะส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจและชื่อเสียงจากการใช้เครื่องหมายการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาตเป็นทวีคูณ
สำหรับตลาดอย่างเช่นยุโรปหรือสเปน ที่ซึ่ง ซีรีส์และภาพยนตร์เหล่านี้จำนวนมาก ด้วยการปรากฏตัวอย่างโดดเด่นในโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการ แพลตฟอร์มสตรีมมิง และการจัดจำหน่ายในรูปแบบแผ่น การเผยแพร่ภาพลอกเลียนแบบที่สร้างโดย AI อาจส่งผลกระทบต่อวิธีการที่ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับแฟรนไชส์เหล่านี้ ทำให้เส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาอย่างเป็นทางการและเนื้อหาที่สร้างโดยบุคคลภายนอกนั้นเลือนรางลง
ในสภาพแวดล้อมที่สิทธิ์ในการใช้ประโยชน์ ใบอนุญาตจำหน่ายสินค้า และการดัดแปลงให้เข้ากับท้องถิ่นมีความสำคัญอย่างยิ่ง การใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาตในลักษณะนี้ก่อให้เกิดคำถามที่น่าอึดอัดใจ: จะปกป้องคุณค่าของแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับได้อย่างไร ในเมื่อใครๆ ก็สามารถสร้างวิดีโอที่ดูเป็นมืออาชีพและเลียนแบบแบรนด์นั้นได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง?
Seedance 2.0 วิดีโอไวรัลที่กำลังสร้างความกังวล
จุดเปลี่ยนเกิดขึ้นเมื่อหลายคน วิดีโอที่สร้างด้วย Seedance 2.0 ภาพเหล่านั้นเริ่มแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างหนึ่งที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือภาพที่แสดงให้เห็น... การจำลองภาพของทอม ครูซและแบรด พิตต์ ท่ามกลางการต่อสู้บนดาดฟ้า ฉากที่แหล่งข่าวต่างๆ ในวงการระบุว่าจะช่วยเน้นย้ำถึงศักยภาพของเครื่องมือนี้ แต่ก็รวมถึงความเสี่ยงของมันด้วย
ผลจากการระบาดของไวรัสครั้งนั้น สมาคมภาพยนตร์ (MPA) เธอประณามการกระทำของ ByteDance อย่างเปิดเผย และเรียกร้องให้บริษัทหยุดพฤติกรรมใดๆ ที่ละเมิดสิทธิ์ของสตูดิโอโดยทันที เธอไม่ใช่คนเดียวที่ออกมาแสดงความคิดเห็น สหภาพนักแสดง SAG-AFTRA และ Human Artistry Campaign ซึ่งเป็นกลุ่มองค์กรด้านสิทธิของศิลปิน ก็แสดงความกังวลเกี่ยวกับการใช้โมเดล AI ที่จำลองใบหน้า เสียง และผลงานที่มีลิขสิทธิ์เช่นกัน
จากมุมมองของคนทำงานในภาคส่วนภาพและเสียง Seedance 2.0 เป็นตัวอย่างของความกลัวที่เพิ่มมากขึ้น: ว่า... เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ สามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพระดับมืออาชีพโดยใช้ผลงานที่มีอยู่แล้วจำนวนมากเป็นวัตถุดิบ โดยไม่ได้รับค่าตอบแทนหรือการควบคุมอย่างมีประสิทธิภาพจากเจ้าของผลงานเหล่านั้น
บรรยากาศแห่งความไม่สบายใจนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในฮอลลีวูด ในยุโรป การถกเถียงเกี่ยวกับการกำกับดูแล AI ซึ่งขับเคลื่อนโดยสถาบันต่างๆ เช่น สหภาพยุโรป ด้วยโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น กฎหมาย AI กำลังถูกกระตุ้นด้วยกรณีต่างๆ เช่น กรณีของ ByteDance และ Paramount การรับรู้ว่าเทคโนโลยีเหล่านี้อาจทำงานอยู่ในพื้นที่สีเทาทางกฎหมาย ทำให้หน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งพิจารณาถึงความจำเป็นในการออกกฎระเบียบเพิ่มเติม กฎระเบียบที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการฝึกอบรมนางแบบและการใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์.
แม้ว่าในขณะนี้ปฏิกิริยาส่วนใหญ่จะแสดงออกมาในรูปแบบของแถลงการณ์และจดหมายอย่างเป็นทางการ แต่ความไม่สบายใจที่สะสมมาในอุตสาหกรรมบ่งชี้ว่าความขัดแย้งประเภทนี้อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ร้ายแรงได้ การดำเนินคดีข้ามชาติ ซึ่งส่งผลกระทบต่อทั้งสหรัฐอเมริกาและยุโรป โดยที่บริษัทเทคโนโลยีที่ดำเนินงานด้านปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์จะต้องปรับตัวให้เข้ากับกรอบกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้น
ข้อเรียกร้องของ Paramount ต่อ ByteDance
ในจดหมายนั้น Paramount Skydance ไม่ได้เพียงแค่แสดงความกังวลเท่านั้น แต่ยังได้หยิบยกประเด็นต่างๆ ขึ้นมามากมาย ความต้องการเฉพาะ ข้อเรียกร้องเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ ByteDance โดยมีจุดประสงค์เพื่อยุติสิ่งที่พวกเขาพิจารณาว่าเป็นการนำทรัพย์สินทางปัญญาไปใช้ในทางที่ผิดโดยทันที ข้อเรียกร้องแรกคือ บริษัทเทคโนโลยีต้องดำเนินการทุกอย่างที่จำเป็นเพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาของตนถูกนำไปใช้หรือสร้างขึ้นใหม่ในอนาคตผ่าน Seedance, Seedream หรือแพลตฟอร์มอื่นใดที่คล้ายคลึงกัน
ในขณะเดียวกัน การศึกษานี้ยังเรียกร้องให้มีการดำเนินการดังต่อไปนี้ การกำจัดกรณีการละเมิดทั้งหมด เกี่ยวข้องกับแคตตาล็อกที่มีอยู่แล้วในระบบและแพลตฟอร์มของ ByteDance ในทางปฏิบัติ นั่นหมายถึงกระบวนการติดตามและลบเนื้อหาที่สร้างขึ้นก่อนหน้านี้ ซึ่งอาจเป็นเรื่องซับซ้อนเนื่องจากความเร็วในการแชร์และคัดลอกเนื้อหาเหล่านี้ทางออนไลน์
บริษัทพาราเมาท์ได้นำเสนอคำขอเหล่านี้โดยอ้างอิงถึงกฎหมายลิขสิทธิ์ เครื่องหมายการค้า และการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ซึ่งคุ้มครองทรัพย์สินของบริษัททั้งในสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่นๆ สำหรับบริษัทแล้ว การอนุญาตให้เครื่องมือ AI ทำงานต่อไปโดยไม่มีการกรองอย่างเข้มงวดจะเท่ากับ... ทำให้ “บาร์เปิด” ที่สร้างสรรค์เป็นเรื่องปกติ ซึ่งเป็นการนำผลงานของผู้อื่นมาใช้ ถือเป็นสิ่งที่ขัดแย้งโดยตรงกับรูปแบบธุรกิจดั้งเดิมที่อิงอยู่กับสัญญาอนุญาตและข้อตกลงการใช้ประโยชน์
แม้ว่าจดหมายฉบับนี้จะเน้นไปที่ความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างพาราเมาท์และไบต์แดนซ์ แต่ผลกระทบของมันนั้นกว้างไกลเกินกว่าทั้งสองบริษัท หากคำขอของสตูดิโอประสบความสำเร็จ พวกเขาอาจสร้างบรรทัดฐานที่จะบังคับให้... บริษัทปัญญาประดิษฐ์อื่นๆ เพื่อทบทวนการออกแบบและการใช้งานโมเดลสร้างภาพเมื่อโมเดลเหล่านั้นมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาที่ได้รับการคุ้มครอง
จนถึงขณะนี้ ตัวแทนของ ByteDance บริษัทแม่ของแพลตฟอร์มยอดนิยมอย่าง TikTok ยังไม่ได้ออกมาตอบโต้ข้อกล่าวหาเหล่านี้อย่างเป็นทางการ การที่ไม่มีการแสดงความคิดเห็นในทันทีทำให้สถานการณ์นี้เปิดกว้างต่อการตีความได้หลายแง่มุม ตั้งแต่การเจรจาอย่างลับๆ ในอนาคต ไปจนถึงความเป็นไปได้ที่จะเกิดการต่อสู้ทางกฎหมายในวงกว้างในหลายเขตอำนาจศาล
ความขัดแย้งที่จะกำหนดทิศทางการถกเถียงเรื่องปัญญาประดิษฐ์และลิขสิทธิ์
ข้อพิพาทระหว่าง Paramount Skydance และ ByteDance เกี่ยวกับ Seedance 2.0 เป็นส่วนหนึ่งของบริบทที่กว้างกว่านั้น ซึ่ง สตูดิโอใหญ่ สหภาพแรงงาน และองค์กรลิขสิทธิ์ พวกเขากำลังพยายามกำหนดขอบเขตที่ชัดเจนสำหรับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างเนื้อหา ความรู้สึกโดยทั่วไปคือ อัตราการพัฒนาทางเทคโนโลยีนั้นเร็วกว่าขีดความสามารถด้านกฎระเบียบและข้อตกลงระหว่างภาคส่วน
ในดินแดนอย่างสเปนและประเทศอื่นๆ ในยุโรป ซึ่งมีคำสั่งของสหภาพยุโรปและกฎระเบียบระดับชาติที่คุ้มครองงานภาพและเสียงอย่างเข้มงวดอยู่แล้ว กรณีเช่นนี้จึงเป็นแบบอย่างที่ดี เทอร์โมมิเตอร์วัดขอบเขตของกฎปัจจุบัน สิ่งเหล่านี้เพียงพอที่จะรับมือกับความท้าทายของ AI เชิงสร้างสรรค์แล้ว แพลตฟอร์มที่ดำเนินงานในระดับโลกจะต้องปรับตัวให้เข้ากับกฎระเบียบที่หลากหลาย ซึ่งไม่สอดคล้องกับมุมมองที่ผ่อนปรนกว่าที่บริษัทเทคโนโลยีบางแห่งเคยมีมาจนถึงปัจจุบัน
สำหรับคนทั่วไป สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นเพียงวิดีโอที่สะดุดตาจำนวนมากที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์นั้น แท้จริงแล้วเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็งทางกฎหมายและเศรษฐกิจอันกว้างใหญ่ เบื้องหลังภาพหรือคลิปทุกชิ้นที่ชวนให้นึกถึงซีรีส์หรือภาพยนตร์ชื่อดังนั้น มีเครือข่ายที่ซับซ้อนซ่อนอยู่ สัญญา ใบอนุญาต และข้อตกลงระหว่างประเทศ ซึ่งจะกลายเป็นปัญหาเมื่อเทคโนโลยีอนุญาตให้คัดลอกเนื้อหานั้นโดยไม่ได้รับอนุญาตล่วงหน้า
ผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และผู้สร้างสรรค์อิสระในยุโรป ซึ่งพึ่งพาโมเดลการใช้สิทธิ์ที่เฉพาะเจาะจงมาก จะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าข้อพิพาทนี้จะคลี่คลายอย่างไร ไม่ว่าความขัดแย้งจะไปถึงศาลหรือยุติลงนอกศาล เราน่าจะได้เห็นกันต่อไป มาตรฐานและข้อกำหนดใหม่ ในสัญญาที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผลงานในการฝึกอบรมและการใช้งานระบบปัญญาประดิษฐ์ (AI)
สิ่งที่กำลังถูกนำเสนอว่าเป็นศึกเฉพาะระหว่างพาราเมาท์และไบต์แดนซ์นั้น มีศักยภาพที่จะกลายเป็นกรณีศึกษาสำคัญเกี่ยวกับวิธีการที่ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และเครื่องมือสร้างเนื้อหาอัตโนมัติอันทรงพลังที่เพิ่งหลั่งไหลเข้ามาในตลาด ควรอยู่ร่วมกันได้อย่างไร ผลลัพธ์ของเรื่องนี้อาจส่งผลต่อวิธีการออกแบบ ควบคุม และใช้งานเทคโนโลยีเหล่านี้ในฮอลลีวูด สเปน และส่วนอื่นๆ ของยุโรป ในช่วงเวลาที่ภาคส่วนภาพและเสียงกำลังเสี่ยงต่อการสูญเสียส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจดั้งเดิม
