เส้นแบ่งระหว่างความคิดถึงกับความแปลกใหม่เริ่มเลือนลางอีกครั้งในแคมเปญล่าสุดของ Nintendoซึ่งได้ตัดสินใจนำไม่เพียงแต่หนึ่งในใบหน้าที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของฮอลลีวูดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหนึ่งในโฆษณาที่น่าจดจำที่สุดในประวัติศาสตร์คอนโซลกลับมาด้วย พอล รัดด์ นักแสดงที่ปัจจุบันรู้จักกันในบทบาทแอนท์แมน ในจักรวาล Marvel เขาเป็นดาวเด่นของโฆษณาชิ้นสำคัญชิ้นแรกสำหรับ Nintendo Switch 2 ซึ่งถือเป็นการทำซ้ำการเคลื่อนไหวครั้งประวัติศาสตร์ที่สร้างความประหลาดใจให้กับทั้งแฟนๆ รุ่นเก๋าและแฟนๆ ใหม่
กลยุทธ์ของ Nintendo นั้นยอดเยี่ยมมาก: การนำโฆษณาที่ Paul Rudd บันทึกไว้สำหรับ Super Nintendo (SNES) ในปี 1991 กลับมามีชีวิตอีกครั้ง และเพิ่มความแปลกใหม่ด้วยการผสมผสานอารมณ์ขัน การกระพริบตาเพื่ออ้างถึงตนเอง และการเน้นการเล่นร่วมกันอย่างชัดเจน แคมเปญที่กลายเป็นไวรัลไปแล้วนั้น ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่ประกาศการเปิดตัวคอนโซลในเร็วๆ นี้เท่านั้น แต่ยังเฉลิมฉลองการผ่านไปของกาลเวลาและวิวัฒนาการของแบรนด์ โดยเชื่อมโยงคนหลายรุ่นเข้าด้วยกันผ่านบุคคลที่อายุยืนยาวไปพร้อมกับสาธารณชน
ก้าวกระโดด 30 ปี: จากไดรฟ์อินสู่ห้องนั่งเล่น
ปีวิ่ง 1991 เมื่อพอล รัดด์ในวัยหนุ่มปรากฏตัวครั้งแรกในโฆษณา Super Nintendo ในสหรัฐอเมริกา ตรงนั้น, เขาสวมเสื้อแจ็คเก็ตตัวยาวทรงผมและสร้อยคอที่เป็นเอกลักษณ์ของยุคนั้น และแผ่พลังแห่งความเยาว์วัยพร้อมนำเสนอเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยที่สุดในยุคนั้น ในตอนนี้ ในปี 2025 รัดด์คนเดิม—ดูเป็นผู้ใหญ่ขึ้นเล็กน้อยแต่มีเสน่ห์เหมือนเดิม—ยังคงแต่งกายและมีจิตวิญญาณเหมือนเดิมนำเอาฉากจากยุค 2 สู่ปัจจุบัน แต่คราวนี้จะนำเสนอ Nintendo Switch XNUMX
ตัวเอกของเราเข้าไปในบ้านที่ล้อมรอบไปด้วยเพื่อนและครอบครัวพร้อมโชว์คอนโซลและฟีเจอร์ใหม่ๆ เพื่อเป็นการย้อนรำลึกถึงยุค 90 โฆษณานี้จึงใช้แสงไฟพิเศษและรายละเอียดภาพที่ดูเป็นเอกลักษณ์ของทศวรรษนั้น เช่น เครื่องทำไอน้ำและพัดลมแบบโบราณ เพื่อสร้างบรรยากาศที่คุ้นเคยและน่าประทับใจ แม้แต่รัดด์เองก็ล้อเล่นเกี่ยวกับรูปลักษณ์และการจัดฉากของเขาโดยยึดเอาโทนที่เป็นกันเองและอ้างอิงถึงตนเองซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของจุดเหล่านี้
ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยกัน: วิวัฒนาการของคำขวัญ
สโลแกน "ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยกัน" เข้ามาแทนที่สโลแกนในตำนาน "ตอนนี้คุณกำลังเล่นด้วยพลัง" ที่มาพร้อมเครื่องเล่นเกม Nintendo รุ่นก่อนๆ ในครั้งนี้ บริษัทฯ มุ่งมั่นที่จะเน้นย้ำถึง... ความเป็นไปได้ทางสังคมและผู้เล่นหลายคน ของ Switch 2 ในวิดีโอ รัดด์เชื่อมต่อคอนโซลและออกแข่งรถ โลกของมาริโอคาร์ท ร่วมไปกับคนรู้จักจากโลกตลกนานาชาติ ขณะที่พวกเขาสำรวจคุณสมบัติใหม่ของ เกมแชท แบบบูรณาการ.
โฆษณานี้เน้นถึงเทคโนโลยี ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการเล่นและการสื่อสาร GameChat ช่วยให้คุณสามารถโต้ตอบด้วยเสียงและวิดีโอส่งเสริมความร่วมมือและการแข่งขันมิตรภาพระหว่างผู้เล่นไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดก็ตาม การก้าวกระโดดสู่การบูรณาการทางสังคมนี้คือความแตกต่างที่สำคัญประการหนึ่งระหว่าง Switch 2 และรุ่นก่อนๆ
การรำลึกถึงอดีตอย่างรู้แจ้งพร้อมอารมณ์ขัน
โฆษณาของ Nintendo ไม่ใช่แค่การประกาศผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว แต่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างสองยุคสมัย:ของยุค 90 ที่ก้าวกระโดดมาเป็น 16 บิต และยุคปัจจุบันที่โดดเด่นด้วยความโลกาภิวัตน์และการเชื่อมต่อ การปรากฏตัวของพอล รัดด์ ที่ยังคงการแต่งกายและทัศนคติแบบเดิมไว้แต่ปรับเปลี่ยนให้เข้ากับมาตรฐานปัจจุบัน ถือเป็นการแสดงความยกย่องผู้ที่เคยสัมผัสประสบการณ์การเปิดตัวนี้มาก่อน และเป็นการแนะนำผู้ชมกลุ่มใหม่ที่เป็นมิตร
ในประกาศเดียวกันนี้ คุณคงเห็นแล้วว่ารัดด์เป็นตัวตลกได้อย่างไร โดยเพื่อนเล่นของเขาที่หัวเราะกับการแสดงของเขาในยุค 90 และการแสดงโฆษณาที่แทบจะเป็นละคร มีลำดับที่อ้างอิงถึงเกม SNES คลาสสิก (เช่น F-Zero หรือ The Legend of Zelda: A Link to the Past) และรวมถึงการอ้างอิงถึงชื่อเรื่องร่วมสมัย เช่น เอฟ-ซีโร่ 99 o The Legend of Zelda: น้ำตาแห่งอาณาจักร จากเมนูบนหน้าจอเพื่อเสริมสร้างความต่อเนื่องของแบรนด์
Mario Kart World และ GameChat: สินทรัพย์มหาศาลเมื่อเปิดตัว
ตัวละครหลักในโฆษณานี้คือ โลกของมาริโอคาร์ทเกมเปิดตัวที่โดดเด่นบน Switch 2 วิดีโอเกมมีวงจรที่ใหญ่กว่า มีตัวเลือกการปรับแต่งมากขึ้น และผู้เล่นหลายคนจำนวนมาก ซึ่งรับประกันว่าจะกลายเป็นจุดดึงดูดใจคนรุ่นใหม่แน่นอน
การรวม GameChat จะทำให้ผู้เล่นสามารถสื่อสารได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้นระหว่างเกม โดยสามารถผสานกล้องและไมโครโฟนเข้าด้วยกันได้ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมที่สำคัญเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนๆ โฆษณาอธิบายการใช้ GameChat เป็นแบบสัญชาตญาณ และเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประสบการณ์ความร่วมมือและการแข่งขันที่ Nintendo มุ่งมั่นที่จะปรับปรุง
- GameChat ต้องใช้การเป็นสมาชิก Nintendo Switch Online ที่ใช้งานอยู่.
- จะมีข่าวสารจากยุค GameCube มีวางจำหน่ายผ่าน Expansion Pack
Nintendo เองก็ได้ยืนยันว่าสำหรับผู้ที่ต้องการเข้าถึงแค็ตตาล็อกเกมผู้เล่นหลายคนและเกมคลาสสิกทั้งหมด จะมีตัวเลือกการซื้อและจองหลากหลายทั้งในรูปแบบมาตรฐานและแบบแพ็คพร้อมเกมสตาร์
ความพร้อมจำหน่าย รุ่น และราคาอย่างเป็นทางการ
Nintendo Switch 2 จะวางจำหน่ายในสเปนเริ่มตั้งแต่วันที่ 5 มิถุนายน 2025และสามารถจองได้ทั้งที่หน้าร้านจริงและออนไลน์ ขึ้นอยู่กับสต็อกสินค้า อเมซอนสเปนและอเมซอนเม็กซิโก พวกเขาก้าวไปข้างหน้าด้วยราคาอย่างเป็นทางการบนพอร์ทัลของพวกเขา โดยเสนอทั้ง Standard Edition (469 ยูโรในสเปน 469 ดอลลาร์ในอเมริกาเหนือ) แพ็คเกจที่รวม Mario Kart World (509 ยูโรในสเปน, 509 ดอลลาร์ในตลาดอื่นๆ) ในเม็กซิโก คิดเป็นเงินประมาณ 9,000 และ 9,800 เปโซเม็กซิโก ตามลำดับ ขึ้นอยู่กับรุ่นที่เลือก
ในเวลาเดียวกัน บริษัทได้ปรับราคาวิดีโอเกมดาราอื่นๆ และอุปกรณ์เสริมอย่างเป็นทางการด้วยพร้อมข้อเสนอพิเศษและส่วนลดการจองสำหรับชื่อเรื่องต่างๆ เช่น ดองกี้คอง บานันซ่า- Nintendo หวังที่จะสร้างความตื่นเต้นและทำให้คอนโซลและอุปกรณ์ต่อพ่วงต่างๆ เข้าถึงครัวเรือนได้มากขึ้นก่อนวันเปิดตัว
ความคิดถึง การตลาด และมรดก: บทบาทของ Paul Rudd ในแคมเปญ
การตัดสินใจที่จะเดิมพัน Paul Rudd ตอบสนองต่อการใช้การตลาดแบบคิดถึงอย่างชาญฉลาดซึ่งเป็นสูตรที่ Nintendo เชี่ยวชาญมานานหลายปี ความจริงที่ว่าพวกเขาได้นำนักแสดงที่ครั้งหนึ่งไม่เป็นที่รู้จักกลับมา—แต่ตอนนี้กลายเป็นดาราดังระดับโลก—สร้างความรู้สึกร่วมมือและความสุขให้กับแฟนๆ ทั้งสองเจเนอเรชัน มันไม่ใช่แค่เรื่องของการจดจำเท่านั้น เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ของวิดีโอเกมเอง และวิธีที่ตัวละครหลักกลุ่มเดียวกันสามารถมาพบกับสาธารณชนได้อีกครั้งหลังจากผ่านไปกว่าสามทศวรรษ
แคมเปญนี้ได้รับการสะท้อนในสื่อต่างๆ มากมาย และแพลตฟอร์มโซเชียลที่ผู้เล่นและแฟนๆ ร่วมเฉลิมฉลองความต่อเนื่องและอารมณ์ขันของ Nintendo ในการเชื่อมโยงอดีต ปัจจุบัน และอนาคตในโฆษณาเพียงนาทีเดียว โฆษณาดังกล่าวได้รับการเผยแพร่พร้อมกับโฆษณา SNES ดั้งเดิมเพื่อให้เปรียบเทียบได้และแสดงให้เห็นการยกย่องและวิวัฒนาการของแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ปฏิกิริยาของประชาชนและความต่อเนื่องระหว่างรุ่น
ประกาศนี้ได้รับการตอบรับอย่างกระตือรือร้นจากชุมชนเกมที่ชื่นชม น้ำเสียงที่ร่าเริงของ Nintendo และความเต็มใจที่จะหัวเราะเยาะตัวเอง- ผู้ใช้จำนวนมากได้รำลึกถึงจุดดั้งเดิมและเฉลิมฉลองการคงอยู่ของทั้งแบรนด์และรัดด์ ซึ่งถึงกับล้อเล่นในบทสัมภาษณ์ล่าสุดว่าเขาแทบไม่เปลี่ยนแปลงเลยนับตั้งแต่ยุค 90 และต้องการนำ Switch 2 กลับบ้านหลังจากถ่ายทำ (แม้ว่าด้วยคำพูดของเขาเอง เขาไม่ได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนั้น)
การเลือกนักแสดงที่เชื่อมโยงกับคอนโซลอย่างใกล้ชิด ทำให้แคมเปญสามารถขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมที่อาจไม่คุ้นเคยกับอดีตของ Nintendo โดยเสริมสร้างแนวคิดเรื่องความต่อเนื่อง การเฉลิมฉลอง และครอบครัวที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของบริษัทญี่ปุ่นในการเปิดตัวครั้งสำคัญที่สุด
เป็นที่ชัดเจนว่า Nintendo รู้วิธีการสร้างสมดุล นวัตกรรมและประเพณี ในการโปรโมต Switch 2 โดยการนำ Paul Rudd กลับมาและแสดงความเคารพต่อโฆษณา SNES ที่น่าจดจำของเขา บริษัทญี่ปุ่นกำลังเสริมสร้างความสัมพันธ์กับชุมชนและเน้นย้ำถึงมรดกของเขา ขณะเดียวกันก็แนะนำฟีเจอร์โซเชียลที่ปรับปรุงใหม่เช่น GameChat และเดิมพันกับชื่อเกมยอดนิยมเช่น Mario Kart World เพื่อเป็นผู้นำยุคใหม่ การเปิดตัว Switch 2 สัญญาว่าจะรวมผู้เล่นจากหลายเจเนอเรชันเข้าด้วยกันอย่างน้อยที่สุดภายใต้สมมติฐานว่าตอนนี้มากกว่าที่เคย ความสนุกคือการได้เล่นด้วยกัน.