แม็กซ์กระโดดข้ามกลุ่มควบคุมรหัสผ่าน: ลาก่อนบัญชีที่แชร์

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Maxซึ่งเดิมชื่อ HBO Max กำลังเตรียมที่จะเดินตามรอยยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix และ Disney+ ในการต่อสู้กับบัญชีที่ใช้ร่วมกันตามประกาศล่าสุดของ JB Perrette ซีอีโอของ Warner Bros. Discovery ขั้นตอนแรกจะเริ่มในสัปดาห์หน้าโดยผู้ใช้ที่ได้รับเลือกจะได้รับข้อความแจ้งเตือนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายการใช้งานบัญชี

การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่เกิดขึ้นทันทีหรือรุนแรงตามแผนของบริษัท จะใช้วิธีการที่ค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ในขณะเดียวกัน ภายในปี 2025 Max จะเริ่มให้บริการฟีเจอร์ใหม่ที่จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถเพิ่มสมาชิกภายนอกลงในบัญชีหลักได้โดยเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อควบคุมการใช้บัญชีร่วมกันอย่างเป็นทางการ และในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้ของแพลตฟอร์มด้วย

เหตุใดจึงมีการเปลี่ยนแปลงและจะทำงานอย่างไร

การใช้บัญชีร่วมกันเป็นเรื่องปกติที่ช่วยให้ผู้ใช้หลายคนประหยัดค่าสมัครสมาชิกได้ อย่างไรก็ตาม บริการต่างๆ เริ่มเข้มงวดกับการใช้งานบัญชีร่วมกันมากขึ้น และการที่ Max นำมาใช้ก็ดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ถึงกระนั้น บริษัทก็รับรองกับผู้ใช้ว่าการควบคุมนี้จะไม่เข้มงวดเท่ากับที่บริษัทอื่นๆ เช่น Netflix ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องความเข้มงวดของข้อจำกัดต่างๆ

เพอร์เร็ตต์ยอมรับว่า การตรวจจับบัญชีผู้ใช้จะเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนอย่างแน่นอน แพลตฟอร์มจะศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อระบุรูปแบบที่บ่งชี้ว่ามีการใช้งานนอกที่อยู่อาศัยหลักเช่น บัญชีที่บ้านหลังที่สอง หรือการเข้าถึงจากหลายสถานที่ตัวกรองจะได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2025และคาดว่าจะได้ประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2026

ตัวเลือกและราคาสำหรับผู้ใช้

หนึ่งในทางเลือกที่ Max จะนำเสนอคือตัวเลือก"เพิ่มสมาชิกเพิ่มเติม"ในบัญชีโดยเสียค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม คล้ายกับรูปแบบที่ Netflix ใช้ วิธีนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อหลีกเลี่ยงการบล็อกบัญชีโดยสิ้นเชิง และนำเสนอตัวเลือกที่เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้นสำหรับผู้ที่ต้องการแชร์บัญชีของตนอย่างถูกต้องตามกฎหมายต่อไป

ด้วยนโยบายใหม่นี้ ค่าสมัครใช้งานอาจเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับผู้ที่เคยใช้บัญชีร่วมกัน ตัวอย่างเช่นแผนปัจจุบันของ Maxเสนอการใช้งานสองหน้าจอในราคา 9,99 ยูโรต่อเดือน และสี่หน้าจอในราคา 13,99 ยูโรต่อเดือน ทำให้กลุ่มผู้ใช้สามารถแบ่งค่าใช้จ่ายรายเดือนได้ อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกนี้อาจหายไปหรือมีข้อจำกัดมากขึ้นเมื่อมีการบังคับใช้กฎระเบียบใหม่ โดยจะมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมตามที่กล่าวไว้ข้างต้นเพื่อชดเชย

สำหรับ Warner Bros. Discovery กลยุทธ์การบริหารจัดการบัญชีร่วมแบบใหม่นี้มีเป้าหมายไม่เพียงแต่เพื่อสร้างรายได้แต่ยังเพื่อสร้างเสถียรภาพให้กับบริษัทที่ประสบปัญหาทางการเงินอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทคาดการณ์ว่ามาตรการเหล่านี้จะเริ่มส่งผลดีต่อรายได้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2025และตลอดปี 2026

ปฏิทินที่เต็มไปด้วยรอบปฐมทัศน์

นอกเหนือจากนโยบายใหม่แล้ว Max ยังมุ่งมั่นที่จะรักษาความสนใจของผู้ใช้ด้วยการนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลาย หนึ่งในผลงานที่หลายคนรอคอยมากที่สุดคือซีซั่นที่สามของThe White Lotusซึ่งจะวางจำหน่ายในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 และซีซั่นที่สองของThe Last of Usซึ่งมีกำหนดวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลิของปีเดียวกัน

ปลายปี 2025 ยังเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นสำหรับสมาชิกของแพลตฟอร์ม ด้วยการปล่อยซีรีส์ภาคก่อน ของ Game of Thronesเรื่องA Knight of the Seven Kingdomsในขณะเดียวกัน แฟนๆ ของ Euphoriaจะต้องรอจนถึงปี 2026 เพื่อชมซีซั่นที่สาม ซึ่งการฉายรอบปฐมทัศน์ถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในการผลิต

ในขณะเดียวกัน ความพยายามในการต่อต้านการแชร์บัญชีผู้ใช้สอดคล้องกับการตัดสินใจของแพลตฟอร์มหลักอื่นๆเช่น Disney+ ซึ่งได้ประกาศมาตรการที่คล้ายคลึงกันเช่นกัน นี่สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในอุตสาหกรรมการสตรีมมิ่ง ที่บริษัทต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ เพื่อเพิ่มรายได้และเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ทรัพยากรในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ

การประกาศดังกล่าวทำให้เกิดความคิดเห็นมากมายในหมู่ผู้ใช้ ซึ่งมีความเห็นแตกแยกกันระหว่างผู้ที่ต้องการสนับสนุนแพลตฟอร์ม กับผู้ที่ไม่พอใจกับข้อจำกัดต่างๆภูมิทัศน์ของการสตรีมมิ่งได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้วอย่างแน่นอนโดยที่บัญชีที่ใช้ร่วมกันจะกลายเป็นเรื่องในอดีต