การเป็นพันธมิตรระหว่างแอปเปิลและกูเกิลเพื่อ Gemini กลายเป็นหัวใจสำคัญของ Siri โฉมใหม่ นี่ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในกลยุทธ์ปัญญาประดิษฐ์ของ Apple ในเมืองคูเปอร์ติโน หลังจากความล่าช้าหลายครั้ง คำสัญญาที่ผิดพลาด และแรงกดดันจากตลาดอย่างมาก Apple ได้เลือกที่จะพึ่งพาเทคโนโลยีของ Google เพื่อขับเคลื่อนผู้ช่วยอัจฉริยะและโมเดล Apple Intelligence ในอนาคต
การเคลื่อนไหวนี้จะมี ส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้ใช้ iPhone หลายล้านคนในยุโรปและสเปนแต่ก็มีคำถามที่สมเหตุสมผลเกิดขึ้นเช่นกัน ได้แก่ รุ่นใดบ้างที่จะใช้งานร่วมกันได้ ฟีเจอร์ใหม่จะเปิดใช้งานเมื่อใด และแอปเปิลจะยังคงรักษานโยบายความเป็นส่วนตัวไว้ได้มากน้อยเพียงใด ในขณะที่ต้องพึ่งพาระบบคลาวด์ของกูเกิลสำหรับฟังก์ชันขั้นสูงเหล่านี้?
Siri ใน Gemini คืออะไรกันแน่ และทำไมมันถึงสำคัญมากขนาดนี้?
หลังจากพัฒนาภายในมาหลายปี Apple ได้ตัดสินใจแล้วว่า โมเดลพื้นฐานถัดไปของพวกเขาจะอิงตาม ครอบครัวราศีเมถุนแพลตฟอร์มปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ของ Google นี่ไม่ได้หมายความว่า Siri "กลายเป็น" ผลิตภัณฑ์ของ Google แต่หมายความว่า แกนหลักของ AI ที่เข้าใจภาษา บริบท และสร้างการตอบสนอง ระบบจะอาศัยโมเดลเหล่านี้ ซึ่งผสานรวมอยู่ภายใต้ชื่อ Apple Intelligence
ในทางปฏิบัติ Siri จะพัฒนาจากผู้ช่วยที่แข็งทื่อและมีข้อจำกัด ไปสู่ระบบที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้น และสามารถ... ตีความคำขอที่ซับซ้อน เชื่อมโยงงานระหว่างแอปพลิเคชัน และเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอได้ดียิ่งขึ้นApple พูดถึงโมเดลพื้นฐานของตนเอง ซึ่งภายในเรียกว่า... แบบจำลองพื้นฐาน เวอร์ชัน 10แต่รากฐานทางเทคโนโลยีนั้นอาศัย Gemini และโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์ของ Google
บริษัทต้องการรักษาภาพลักษณ์ที่ว่าทุกอย่างลงตัวภายในระบบนิเวศของตนเอง ดังนั้นจึงยืนกรานในแนวคิดต่างๆ เช่น หน่วยข่าวกรองเอกชนของแอปเปิล หรือบริการคลาวด์ส่วนตัว ถึงกระนั้น ข้อตกลงดังกล่าวก็แสดงถึงการยอมรับโดยปริยายว่า Google มีความก้าวหน้าอย่างเห็นได้ชัดในด้านโมเดล AI ขั้นสูง และแอปเปิลเลือกที่จะให้สิทธิ์ใช้งานความสามารถนั้นแทนที่จะปล่อยให้ตัวเองล้าหลังต่อไป
สำหรับ Google การเคลื่อนไหวครั้งนี้ก็มีความสำคัญเช่นกัน: Gemini จะถูกวางตำแหน่งให้เป็นสมองของระบบผู้ช่วยอัจฉริยะที่ใช้งานมากที่สุดระบบหนึ่งของโลกโดยสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงมากทางอ้อม ซึ่งก็คือกลุ่มผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ของ Apple ในยุโรปและส่วนอื่นๆ ของโลก
โดยรวมแล้ว นี่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของ “การแข่งขันร่วมมือ” (coopetition): สองคู่ปรับเก่าแก่ร่วมมือกัน เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ตนเองเพื่อแข่งขันกับคู่แข่งรายอื่นในด้านปัญญาประดิษฐ์ และเพื่อแข่งขันกับผู้เล่นรายใหม่ที่กำลังผลักดันอย่างหนักในสาขานี้
ความเข้ากันได้: iPhone รุ่นใดบ้างที่จะสามารถใช้งาน Siri เวอร์ชันใหม่กับ Gemini ได้
หนึ่งในประเด็นที่ผู้ใช้ให้ความสนใจมากที่สุดคือ อุปกรณ์ใดบ้างที่จะใช้งานร่วมกับ Siri รุ่นใหม่ที่ใช้ชิป Gemini ได้?และนี่คือข่าวร้ายข้อแรก: Apple จะไม่ยอมผ่อนปรนข้อกำหนดของ Apple Intelligence อย่างแน่นอน
บริษัทได้ชี้แจงอย่างชัดเจนแล้วตั้งแต่ iOS 18 ว่า Apple Intelligence ใช้งานได้เฉพาะบนอุปกรณ์ที่มี RAM อย่างน้อย 8 GB เท่านั้นเนื่องจากโมเดล AI ส่วนใหญ่ทำงานบนตัวอุปกรณ์เอง การตัดสินใจนี้ไม่เปลี่ยนแปลงไปกับการมาถึงของ Gemini: แม้ว่าสำหรับ สำหรับงานที่ซับซ้อนมากขึ้น จะใช้ระบบคลาวด์ข้อมูลข่าวกรองจำนวนมากจะยังคงได้รับการประมวลผลในระดับท้องถิ่นต่อไป
นั่นหมายความว่า Siri เวอร์ชันใหม่จะยังคงใช้งานได้เฉพาะกับ iPhone ที่รองรับ Apple Intelligence เท่านั้นในทางปฏิบัติ เรากำลังพูดถึงรุ่นล่าสุด เช่น iPhone 15 Pro และรุ่นที่ใหม่กว่า รวมถึงตระกูล iPhone 16, iPhone 17 ที่กำลังจะวางจำหน่าย และ iPhone Air ที่มีข่าวลือออกมา ตราบใดที่รุ่นเหล่านั้นตรงตามข้อกำหนดหน่วยความจำขั้นต่ำดังกล่าว
ผู้ใช้ที่มีรุ่นเก่าหรือ... ไอโฟนที่มี RAM น้อยกว่า 8GB จะไม่สามารถใช้งานฟีเจอร์ใหม่นี้ได้. พวกเขาจะยังสามารถใช้งาน Siri เวอร์ชันปัจจุบันได้ แต่จะไม่สามารถเข้าถึงผู้ช่วยอัจฉริยะเวอร์ชันปรับปรุงใหม่บน Gemini ได้แม้ว่าอุปกรณ์ของพวกเขาจะสามารถใช้งาน iOS เวอร์ชันล่าสุดได้ก็ตาม
นโยบายนี้แตกต่างจากนโยบายของแบรนด์อื่นๆ ที่ แอปพลิเคชันเหล่านี้รองรับ AI บนระบบคลาวด์เป็นส่วนใหญ่ และนำเสนอคุณสมบัติขั้นสูงแม้กระทั่งบนโทรศัพท์ที่มีหน่วยความจำน้อยอย่างไรก็ตาม Apple เลือกใช้วิธีการแบบผสมผสานนี้ ส่วนหนึ่งเพื่อสนับสนุนข้อความเรื่องความเป็นส่วนตัวของแบรนด์ และอีกส่วนหนึ่งเพื่อสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในแค็ตตาล็อก
ปฏิทิน: จาก iOS 26.4 สู่การพัฒนาการสนทนาครั้งยิ่งใหญ่ใน iOS 27
แผนการปฏิบัติภารกิจได้วางไว้ค่อนข้างชัดเจนแล้ว Siri เวอร์ชันหลักตัวแรกที่ใช้ Gemini จะมาพร้อมกับ iOS 26.4คาดว่าจะมีการอัปเดตใหม่ระหว่างปลายเดือนมีนาคมถึงต้นเดือนเมษายน 2026 หลังจากขั้นตอนการทดสอบซึ่งน่าจะเริ่มในเดือนกุมภาพันธ์
ตามข้อมูลที่รั่วไหลออกมาจากแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือ เช่น มาร์ค กูร์แมน แอปเปิลกำลังเตรียมการนำเสนอพิเศษในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อแสดงให้สื่อมวลชนและสาธารณชนเห็นว่า Siri รุ่นใหม่จะทำงานอย่างไร มันจะไม่ใช่กิจกรรมใหญ่โตแบบงาน WWDC แต่จะเป็นการบรรยายสรุปหรือการนำเสนอแบบย่อส่วนที่เน้นไปที่ผู้เข้าร่วมงานเป็นหลัก
Siri เวอร์ชันแรกนี้ที่ทำงานร่วมกับ Gemini จะเน้นไปที่... พัฒนาความเข้าใจด้านภาษา บริบทส่วนบุคคล และการโต้ตอบกับแอปพลิเคชันต่อมา บริษัทวางแผนที่จะดำเนินโครงการระยะที่สองซึ่งมีความทะเยอทะยานมากกว่าเดิม โดยเชื่อมโยงกับ... iOS 27โดยที่ผู้ช่วย มันจะกลายเป็นแชทบอทไปโดยปริยาย บูรณาการเข้ากับระบบแล้ว
ในขั้นตอนต่อไป Apple จะใช้ วิวัฒนาการที่ทรงพลังยิ่งกว่าเดิมของโมเดลของพวกเขา แบบจำลองพื้นฐาน เวอร์ชัน 11ภายในบริษัทระบุว่ามีประสิทธิภาพเทียบเท่ากับ Gemini 3 เป้าหมายคือให้ Siri สามารถทำงานได้ดังนี้ ค้นหาข้อมูลบนเว็บ สร้างข้อความและรูปภาพ ช่วยในการเขียนโปรแกรม สรุปเอกสาร และวิเคราะห์ไฟล์ทั้งหมดนี้ผสานการทำงานอย่างลงตัวบน iPhone, iPad และ Mac
แนวคิดก็คือ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเปิดแอปพลิเคชัน AI ภายนอก: Siri จะกลายเป็นประตูสู่ปัญญาประดิษฐ์ภายในระบบนิเวศของ Appleโดยสามารถเข้าถึงสิ่งที่แสดงอยู่บนหน้าจอ การตั้งค่าระบบ และข้อมูลส่วนบุคคลได้ ภายใต้ขอบเขตที่กำหนดไว้ในการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวเสมอ
สิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ใช้: คุณสมบัติหลักและการปรับปรุง
นอกเหนือจากรายละเอียดทางเทคนิคแล้ว สิ่งที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันคือ... การใช้งาน iPhone ในสเปนหรือยุโรปจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร? เมื่อ Siri รุ่นใหม่พร้อม Geminiการปรับปรุงที่กำลังพิจารณาอยู่นั้น มุ่งเป้าไปที่หลายด้านโดยเฉพาะ
ในอีกด้านหนึ่ง Siri จะสามารถ สามารถดำเนินการต่างๆ ภายในแอปพลิเคชันได้โดยไม่ต้องใช้คำสั่งที่ตายตัวแทนที่จะต้องท่องจำวลีเฉพาะ ผู้ใช้จะสามารถพูดได้อย่างเป็นธรรมชาติมากขึ้น และผู้ช่วยจะตีความสิ่งที่พวกเขาต้องการทำ เช่น ส่งไฟล์ผ่านข้อความ ตั้งเตือนความจำที่เชื่อมโยงกับอีเมลเฉพาะ หรือสร้างบันทึกจากสิ่งที่เห็นบนหน้าจอ
นอกจากนี้ ยังจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในด้านต่างๆ อีกด้วย ความเข้าใจเกี่ยวกับบริบทส่วนบุคคลด้วยการใช้ข้อมูลจากระบบ เช่น ปฏิทิน อีเมล ข้อความ ตำแหน่งที่ตั้ง และประวัติกิจกรรมล่าสุด Siri จะสามารถให้คำตอบและคำแนะนำที่เหมาะสมยิ่งขึ้นได้ ตัวอย่างเช่น ในการจัดระเบียบวัน จัดลำดับความสำคัญของงาน หรือค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องค้นหาด้วยตนเอง
อีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญคือ การอ่านสิ่งที่เกิดขึ้นบนหน้าจอSiri เวอร์ชันใหม่จะสามารถเข้าใจเนื้อหาที่ผู้ใช้เปิดอยู่ในขณะนั้น เพื่อดำเนินการที่เกี่ยวข้องให้เสร็จสมบูรณ์ เช่น การเขียนสรุปบทความ หรือการดึงข้อมูลจากเอกสาร โดยไม่ต้องคัดลอกและวาง
นอกจากนี้ จะมีการเพิ่มความสามารถต่างๆ เข้าไปด้วย การทำงานอัตโนมัติระหว่างแอปพลิเคชันด้วยตรรกะแบบลูกโซ่ คำสั่งง่ายๆ อย่าง "จัดทริปนี้" สามารถแปลงเป็นการค้นหาอีเมลที่มีข้อมูลการจอง เพิ่มกิจกรรมลงในปฏิทิน สร้างการแจ้งเตือน และจัดกลุ่มข้อมูลที่จำเป็นลงในบันทึกได้ทั้งหมดด้วยคำสั่งเดียว
ความรู้สึกที่แอปเปิลต้องการสื่อคือ ซิริ จะเลิกเป็นผู้ช่วยที่คอยตอบสนองต่อเหตุการณ์ และกลายเป็นตัวแทนที่คอยริเริ่มดำเนินการแทนสามารถเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ ไม่ใช่แค่คำสั่งตามตัวอักษร เป้าหมายคือการทำให้การใช้เสียงหรือภาษาธรรมชาติเป็นวิธีที่สะดวกสบายอย่างแท้จริงในการใช้งานอุปกรณ์ ไม่ใช่แค่การเพิ่มฟังก์ชันเสริมเข้าไปเท่านั้น
ความเป็นส่วนตัว การประมวลผลบนคลาวด์ และบทบาทของ Google ในระบบนิเวศของ Apple
หนึ่งในประเด็นที่อ่อนไหวที่สุดในยุโรปคือเรื่องความเป็นส่วนตัว แอปเปิลยืนยันว่า แม้จะผสานรวม Gemini เข้าไปแล้วก็ตาม บริษัทจะยังคงควบคุมข้อมูลผู้ใช้ผ่านระบบคลาวด์ส่วนตัว (Private Cloud Compute) ของตนคำมั่นสัญญาคือ ข้อมูลส่วนบุคคลจะได้รับการประมวลผลบนเซิร์ฟเวอร์ของตนเอง โดยใช้การเข้ารหัส และจะไม่เก็บข้อมูลไว้ถาวร
ในรุ่นนี้ ส่วนหนึ่งของ AI ทำงานบน iPhone เองและเมื่อต้องการพลังการประมวลผลมากขึ้น การประมวลผลนั้นจะถูกส่งต่อไปยังระบบคลาวด์ของ Apple ซึ่งในทางกลับกันก็อาศัยเทคโนโลยีของ Google สำหรับโมเดลพื้นฐาน บริษัทเน้นย้ำว่า Google จะไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลได้โดยตรง แต่เทคโนโลยีของ Google จะถูกนำไปใช้ในรูปแบบบริการ AI ที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับความต้องการของ Apple
อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงประเภทนี้ หน่วยงานกำกับดูแลของยุโรปจะไม่มองข้ามเรื่องนี้ไปอย่างแน่นอนปัจจุบัน Apple และ Google กำลังถูกหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันตรวจสอบอย่างเข้มงวดอยู่แล้ว จากข้อตกลงครั้งประวัติศาสตร์เกี่ยวกับการกำหนดเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นใน iOS และความร่วมมือในด้านปัญญาประดิษฐ์อาจจุดประกายการถกเถียงเรื่องการกระจุกตัวของอำนาจในมือของบริษัทเพียงไม่กี่แห่งอีกครั้ง
ในบริบทนี้ แอปเปิลจะต้องแสดงให้เห็นว่า สามารถนำเสนอคุณสมบัติ AI ขั้นสูงโดยไม่ลดทอนมาตรการคุ้มครองความเป็นส่วนตัว ซึ่งบริษัทนำเสนอในฐานะสัญลักษณ์แห่งเอกลักษณ์ของตน และในส่วนของ Google เองก็เสริมสร้างภาพลักษณ์ของตนในฐานะผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้าน AI สำหรับบุคคลที่สาม ซึ่งสามารถปรับแต่ง Gemini ให้เข้ากับความต้องการของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ ได้
สำหรับผู้ใช้งานในยุโรป ความสมดุลระหว่าง ความสะดวกสบาย พลัง และความสมบูรณ์ของข้อมูลส่วนบุคคล นี่จะเป็นหนึ่งในแง่มุมที่จะได้รับการตรวจสอบอย่างใกล้ชิดที่สุดเมื่อเริ่มมีการนำฟังก์ชันเหล่านี้ไปใช้งานในภูมิภาค โดยอยู่ภายใต้กรอบการทำงานต่างๆ เช่น GDPR และกฎระเบียบใหม่เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
ข้อตกลงครั้งสำคัญที่กำหนดนิยามใหม่ของตำแหน่งของแอปเปิลในด้านปัญญาประดิษฐ์
การผนวกรวม Gemini เข้ากับ Siri รุ่นใหม่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงทางเทคนิค แต่เป็นสัญญาณบ่งบอกว่า... แอปเปิลประสบปัญหามากกว่าที่คาดไว้ เพื่อเป็นผู้นำในการแข่งขันด้านปัญญาประดิษฐ์การเปิดตัว Apple Intelligence ในช่วงแรกนั้นเต็มไปด้วยความล่าช้า ฟีเจอร์ที่ขาดหายไป และความรู้สึกว่าบริษัทอื่นๆ กำลังก้าวหน้าไปเร็วกว่า
คำวิจารณ์ทั้งภายในและภายนอก รวมถึงแรงกดดันจากนักลงทุนและผู้ใช้งาน ผลักดันให้ Apple ต้อง... คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ของคุณมีการพิจารณาทางเลือกอื่น เช่น การทำข้อตกลงกับผู้ให้บริการ AI รายอื่น แต่ในท้ายที่สุด บริษัทได้สรุปว่า Gemini นำเสนอแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งและสมบูรณ์ที่สุด เพื่อเร่งการเปลี่ยนแปลงที่ Siri ต้องการ
การเปลี่ยนแปลงนี้มาพร้อมกับ การเปลี่ยนแปลงในทีมผู้บริหารที่รับผิดชอบด้านปัญญาประดิษฐ์ ในเมืองคูเปอร์ติโน ผู้จัดการคนใหม่เข้ามารับหน้าที่ดูแลพื้นที่ และมีข้อความที่ชัดเจนคือ สิ่งสำคัญในตอนนี้คือการส่งมอบผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมบนอุปกรณ์ที่ผู้คนมีอยู่ในกระเป๋าอยู่แล้ว
แม้ว่าการเป็นพันธมิตรกับ Google จะช่วยแก้ไขความต้องการเร่งด่วนนั้นได้บางส่วน แต่ก็ยังมีภารกิจหนึ่งที่ยังไม่แล้วเสร็จ: Apple จะต้องแสดงให้เห็นว่าสามารถสร้างความแตกต่างให้กับประสบการณ์การใช้งาน AI ของตนได้Siri และระบบอัจฉริยะของ Apple ไม่ได้เป็นเพียงแค่ส่วนเสริมที่สวยงามบนเทคโนโลยีของคนอื่น แต่เป็นสิ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและข้อได้เปรียบที่ชัดเจนภายในระบบนิเวศของตนเอง
ด้วย iOS 26.4 ที่กำลังจะมาถึง และ Siri เวอร์ชันที่ทะเยอทะยานยิ่งกว่าเดิมซึ่งวางแผนไว้สำหรับ iOS 27 สองสามปีข้างหน้าจะเป็นช่วงเวลาสำคัญในการตัดสินว่ากลยุทธ์ร่วมกันของ Apple และ Google นี้จะประสบความสำเร็จในการมอบผู้ช่วยอัจฉริยะที่ใช้งานได้จริงและสนทนาได้ดียิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้ iPhone ในสเปนและยุโรป และผสานรวมเข้ากับชีวิตประจำวันอย่างลึกซึ้งหรือไม่ หรือว่ามันจะยังคงเป็นเพียงความพยายามที่ไม่เต็มที่อีกครั้งในการแข่งขันด้านปัญญาประดิษฐ์
